Marque et communication
Le média bar et ses messages
illycaffè est une marque d’excellence qui se transpose au bar qui la sert, mais que ce même bar contribue à renforcer, en tant qu’interprète et ambassadeur des valeurs de goût et d’esthétique qui caractérisent l’«expérience» vécue en buvant un café illy.
Le bar illy n’est pas un établissement comme les autres. Tout commence avec le carré rouge que l’on aperçoit au loin. À l’intérieur, ce sont surtout les petits détails, la beauté et la variété des tasses, l’image coordonnée, qui font la différence.
Tous ces éléments reposent sur une stratégie de communication rigoureuse et cohérente, comme les manifestations artistiques parrainées par illycaffè et les campagnes publicitaires dans les médias.
Des manifestations et des campagnes qui trouvent un autre mode de communication dans le bar, un mode encore plus direct et encore plus proche des personnes.
Pour illycaffè, la communication est depuis toujours avant tout un moyen de promouvoir la connaissance du café, de diffuser la culture du bar à l’italienne dans le monde, de parler de ses valeurs.
Des valeurs de qualité, de rigueur, de beauté, d’ouverture, d’équité, communiquées à travers les langages de l’art et de la littérature et les objets du quotidien comme les tasses, mais aussi par le biais de grandes campagnes publicitaires confiées à des artistes avec lesquels illycaffè partage ses valeurs et sa vision du monde.
Pour le barman, la stratégie de communication de illycaffè est non seulement un élément qui caractérise son établissement, mais aussi l’occasion d’en faire un lieu de communication commerciale, culturelle et artistique.