Marke und Kommunikation
Die Kaffeebar als Kommunikationsplattform
illycaffè ist eine Premium-Kaffemarke, die auf der ganzen Welt für Kompetenz und Qualität steht. Die Kaffeebars, die illy ausschenken, profitieren von dem weltweit bekannten Markennamen, der für Kompetenz und Qualität steht. Auf der anderen Seite lebt die Marke illy von Kaffeebars, die als Botschafter des guten Geschmacks und Ästhetik fungieren. Eine Tasse illy-Espresso belebt alle Sinne an.
Kaffeebars, die illy-Kaffee ausschenken, zeichnen sich durch eine ganz besondere Atmosphäre aus. Der Service legt Augenmerk auch auf kleine Details, wie z.B. die Tassen der illy Art Collection. Ein ansprechendes Design der Innenräume rundet das Erscheinungsbild ab.
Fester Bestandteil der Kommunikationsstrategie von illycaffè ist das Engagement für zeitgenössische Kunst- und Kulturprojekte. Auch Cafés und Kaffeebars können zum Schauplatz für kleine Kunst- und Kulturevents werden. An diesen Orten werden die Künstler und deren Botschaften in direkten Kontakt mit ihrem Publikum gebracht.
Nur über eine breit angelegte Kommunikation kann illycaffè sein Wissen über Kaffee, italienische Kaffeekultur, und die illy Werte mit den Menschen teilen und weiter verbreiten.
Die illy-Werbekampagnen und die von illy geförderten Kunst-und Kulturprojekte wie zum Beispiel die illy-Tassenkollektionen kommunizieren Werte wie Qualität, Schönheit, Offenheit und Gerechtigkeit.
Mit Hilfe der Kommunikationsmittel und –maßnahmen können Baristi ihre Cafés bzw. Kaffeebars in einen Schauplatz für Kunst und (Kaffee-)Kultur verwandeln.
